Lou Dorfsman fue uno de los mejores diseñadores corporativos en la historia de esta profesión. Este neoyorquino, nacido en el Lower East Side de Manhattan y criado en el Bronx, desarrolló casi toda su carrera profesional, desde 1946 hasta finales de los años 80, en la cadena CBS en la que fue nombrado director de arte de la red de radio en 1951 y director creativo de la televisión en los 60 para luego llegar a ser el director de diseño para el conjunto de la compañía en 1964 y vicepresidente de la misma en 1968, reflejo de la importancia de primer orden que se daba al diseño en la CBS en aquellos años.
Su trabajo nunca se limitó a los elementos tradicionales del diseño corporativo y la publicidad para la emisora, se implicó directamente en cada faceta de la compañía incluyendo el diseño del suelo de la sala de conferencias, el aspecto que debía presentar el conductor de las noticias o cada elemento de información tipográfica que se instaló en la sede central de la compañía construida en 1966 (desde los relojes o los números de las plantas en los ascensores).
Su estilo, por lo general ordenado y con un inteligente uso de los espacios negativos, no se empeñaba en mantener un determinado uso “corporativo” de la tipografía, la maquetación o la imagen sino que se inclinaba por buscar las mejores soluciones a cada problema dejando que los diseñadores de la casa tuvieran libertad para dar soluciones nuevas.
Lou Dorfsman falleció en octubre del año pasado aunque yo de la noticia no me haya enterado hasta esta mañana (un punto para lo de la inmediatez de la información en la era digital). Entre sus trabajos (una búsqueda en Flickr por Dorfsman da unos cuantos resultados) os dejo aquí un par de ellos que son de mis preferidos. Uno es un página en prensa para anunciar un programa sobre la américa negra que consigue equilibrar con un uso brillante de la tipografía una imagen sencillamente genial. El segundo, y probablemente el más conocido, es el Gastrotypographicalassemblage, un panel de más de diez metros de ancho por casi dos y medio de alto que diseñó para la cafetería de la sede central de CBS en 1966 y que consiste en una colección de palabras (en multitud de tipografías distintas) y objetos relacionados con la comida distribuidos en una superficie inspirada en los cajones de tipografías tradicionales (de cuando las letras eran bloques de metal). Él mismo consideraba esta obra su “regalo para el mundo” y sobre ella cuenta unas cuantas cosas en un vídeo que podéis ver en la página del Center for Design Study, centro que se ha encargado recientemente de su restauración. La mejor demostración del talento de Dorfsman es que cualquiera de estos trabajos, que van camino de cumplir los 50 años, siguen siendo hoy diseños exactamente igual de efectivos e impactantes.
